从奥尔德姆市场到股票市场......这些巨大的曼彻斯特方式广告背后的男人令人难以置信的成功故事

从奥尔德姆市场到股票市场......这些巨大的曼彻斯特方式广告背后的男人令人难以置信的成功故事

四十年前,蒂姆·布莱克利(Tim Bleakley)可以在奥尔德姆(Oldham)的二手市场上找到,只需要额外的零用钱就能卖出二手零碎的东西。

不久,罗奇代尔本地人希望在一个更大的市场上摆出他的摊位,当时他帮助建造的公司Ocean Outdoor在伦敦证券交易所上市。

在世界上最古老的交易所之一开始交易时,钟声响起的标志性声音对于Bleakley,他的团队和他的家人来说将是一个非常激动人心的日子。

回顾他的生活和事业,52岁的布莱克利认识到,他自豪地来自那些北方的工厂城镇,他的贪得无厌的企业家精神首先暴露出来。

“有一群人和我们在同一件事上,”Bleakley回忆道。 “我们没有太多,只是有我们的智慧和零碎 - 外套,夹克,二手货 - 我们将在奥德姆市场上出售。

“即使在学校,我也会在教职员室外面等老师出售复活节彩蛋。”

Ocean Outdoor的首席执行官Tim Bleakley

他在Oulder Hill学校的校长John Morris博士鼓励这种诚实的喧嚣,Bleakley指出,他是六位鼓舞人心的人之一,帮助他指导他的成功。

当他领导的一家Young Enterprise公司赢得当地和地区比赛时,这种孩子气的转动和交易得到了一些改进。

这一经历在布莱克利点燃了火灾,而且令他父亲惊愕的是,他放弃了他的教育,转而谋生。

他的第一份工作是担任办公设备供应商的初级销售代表,该供应商破产,促使Bleakley回到拍卖室购买并挨家挨户销售。

第一次涉足广告

在澳大利亚背包旅行后,Bleakley回到英国并前往伦敦开拓广告事业。

“实际上,爸爸认为我会在广告方面做得很好,”他承认道。 “我不知道它来自哪里,但爸爸正在删除这些广告并说'你是一个优秀的推销员,你适合这个'。

“虽然我们不同意我离开学校的决定,但他一直支持我。”

Bleakley的第一份工作是在着名的电影广告集团Pearl和Dean工作,在显示部门工作。 不久之后,他被竞技体育广告部门挖走了,在那里他找到了自己的位置。

蒂姆·布莱克利于1991年

在电视观众的支持下销售的经验使他在Ulster电视销售部门向ITV大展。

“我从不害怕你可以称之为'敲门卖',冷嘲热讽,”Bleakley解释道。 “我长大了。 我从来没有害怕过。 我发现自己被大学毕业生所包围,比我更有资格,但对这部分业务感到紧张。

“这在我早期的职业生涯中帮助了我并让我注意到了。”

ITV和冠军联赛的交易

Bleakley在ITV工作了9年,在“激动人心的时刻”,集团将其15个部门合并为一个,并创建了TSMS,这是第一个ITV销售公司。

升级到会计主管级别,Bleakley正在处理价值数千万英镑的通话时间交易,并帮助推销了首次冠军联赛赞助。

“当时ITV从未完成过一项综合赞助协议,他们在那里购买了转播权,但随后增加了赞助商,”Bleakley说。

“我举手协调这笔交易。 这是一个美好的时光。 我们卖的东西比如欧洲96,世界杯和欧洲冠军联赛。 我们不仅在做这些交易,还参与了此次活动。 另外,我得到了一些门票,作为体育迷,我喜欢这样。“

转向广播

1997年,Bleakley发现他想扩大自己的管理经验,并通过Talk Radio对商业电台进行了大量的信任。

“这是一个疯狂的工作,”Bleakley沉思道。 “谈话电台是第一个全国商业发言台,是一个篮子案件。 这是一个震惊的运动员,并且像特别是邮寄卷心菜一样让人们引起注意。

“它的声誉令人震惊,并且未能完成所有商业计划。

“我来自一个你无法离开办公桌的电话铃声的环境。 在我的第一个星期,电话响了一次,我的妈妈在我的新工作上祝贺我。“

尽管看似无法克服的挑战,Bleakley卷起袖子开始转身,专注于将赞助商与电台节目整合。

“我们不得不让这些手机响个不停,”他回忆道。 “将赞助放在中心,我们可以做一些富有创意和创新的事情。 广告商为他们的降压获得了巨大的回报。“

Kelvin MacKenzie

一年之后,Bleakley以臭名昭着的媒体主管Kelvin MacKenzie为幌子找到了一位新老板,后者领导了一个财团,以近2500万英镑的价格收购了Talk Radio。

Bleakley是MacKenzie抵达后为数不多的管理人员之一,他是销售总监。

Talk Radio被重新命名为TalkSport,Bleakley帮助将其变为成功。

当他被列为无线集团时,他还看到了IPO的机制,并且他被提升为销售公司的MD。

“到那时为止。 我一直依靠自己的智慧生活,“他解释道。 “我在TSMS的数字和交易方面有很好的基础,就像大学的媒体销售一样,我和一些非常有才华和敏锐的人一起工作。 但我一直是一个沮丧的创意。

“TalkSport的日子很精彩。 不知道是不是坏事。 MacKenzie会尝试任何事情,他会支持你。

“与凯尔文合作是我职业生涯中最重要的学习经历之一。 无论你如何看待他,作为媒体思想家的凯尔文都是一位富有创造力的天才。“

抛光原始人才

罗宾米勒爵士

三年后,Bleakley担任EMAP广告的广播销售总监,当时该公司在北部城市开设了许多广播电台,包括曼彻斯特的Key103广播电台。

在那里,在Robin Miller和Tim Schoonmaker的领导下,Bleakley汇集了广播和杂志的销售团队,创建了一个跨媒体部门。

Bleakley回忆说:“TalkSport就像狂野西部,而EMAP则接受了原始的管理人才并对其进行了微调。” “有一些非常聪明的人和灿烂的文化。

在EMAP,Bleakley完善了他的领导技能,最后回到学术界,通过曼彻斯特大学攻读MBA学位。

这让他完美地完成了职业生涯中最大的进步。

转向户外广告

2004年,布莱克利接到媒体巨头汤姆戈达德的电话,后者要求他带领CBS Outdoor担任联合医学博士,与兰卡斯特安德鲁·奥尔德姆一起,他恰巧来自奥尔德姆。

“作为一个二人组,我们被称为奥尔德姆和罗奇代尔,”布莱克利回忆道。 “要成为一名联合医学博士,必须有大量的诚信和信任。 他离我6英里的路上,对生活有着相似的看法。 它工作得非常好。“

CBS Outdoor将Bleakley从电视和广播转变为“户外”广告,也称为户外广告(OOH),其中包括所有伦敦地铁和公交车资产。

“最终,我曾为内容类型的企业工作,如ITV,TS,杂志和广播业务,”Bleakley解释道。 “如果你有一个创造性的想法,你总是在社论中第二小提琴。 在户外没有社论,所以任何想法都来自商业团队。“

Bleakley不仅找到了从顶层领导团队的机会,而且真正推动了创作过程。

他通过无线电向数字转换帮助了EMAP。 现在轮到户外了。

“真正启动英国数字户外市场的是伦敦地铁广告的转型,通过那些数字自动扶梯面板,”Bleakley说,将奥尔德姆视为技术梦想家。

成为他自己的老板

蒂姆布莱克利

然后是海洋,对于冒险的企业家来说,这是一个合乎逻辑的步骤。

那是2010年,戈达德离开了CBS Outdoor并为Bleakley提供了他作为首席执行官的大好机会。

“汤姆找到我这个亏损的小企业,但把它作为一个机会卖掉了。

“在我以前的所有角色中,我都是商业团队中特立独行的企业家。 我的那一面总能给我带来好工作。 进入并产生变化和快节奏是一件很棒的事。 但是四年之后我感到脚痒,我开始惹恼我和许多人一样快乐。 我开始对公司生活感到沮丧,因为我的所有工作都给股东带来了很多钱,而我却没有自己的业务。

“因此,当海洋事件出现时,这是一个很大的减薪,但它带来了股权。

“这意味着我的成功将是企业的成功,反之亦然。

“那是你必须采取的赌博。”

曼彻斯特连接

Ocean Outdoor在曼彻斯特(Arndale)的广告资产

在过去的九年里,Bleakley在曼彻斯特的中心引领了数字化转型。

收购拥有曼彻斯特市议会所拥有屏幕权的MediaCo,以及拥有皮卡迪利花园屏幕的Forrest Media,以及跨越A57 Mancunian Way的双屏幕曼彻斯特双塔的创建,为整个城市提供了海洋14屏幕。

Bleakley自豪地宣称,在伦敦以外,数字户外消费者的最高渗透率在曼彻斯特和伯明翰。

“我们在曼彻斯特投入了大量资金,用于改善无线网络,并通过面部检测技术进行技术创新,面部检测识别出形状和面部毛发,快乐和悲伤。 它使我们能够非常快速地定位广告。 我们还在公主路屏幕上进行车辆检测,该屏幕在20秒内提供基于汽车品牌的广告。“

它并非一帆风顺。

好莱坞

Ocean Outdoor在曼彻斯特(双塔)的广告资产

该公司被好莱坞的Saul Zaentz指控为商标侵权,该公司持有JRR Tolkien目录的知识产权。

“我们一直在使用双塔三年,突然出现了一个与你最喜欢的圣诞礼物一样大小的盒子,满满的法律用语,声称他们有权使用双塔的名字而且他们要去起诉我们并让我们破产,“布莱克利回忆说。

“我们没有办法,然后去了这片土地上的最高法院并获胜。”

下一步

在过去的九年里,海洋已经从一支九人团队,每年损失一百万英镑,即将在伦敦证券交易所上市。

对于Bleakley来说,这是一个值得骄傲的时刻。

“尽管我开始非常有创业精神并且发现自己处于企业生活中,”他说。 “我发现自己回到了海洋的创业精髓。

“我和非凡的人一起工作,很多学习已经在海洋实践,我周围有一支强大的团队。

“我们已经完成了三轮私募股权,实现了三次收购,现在得到了Ocelot的支持,将被带到伦敦证券交易所。 这真的很自豪。

“唯一需要注意的是,我们做我们所做的事情的原因是工作从未完成。 我从父亲那里得到了这种职业道德。 总有一些事情需要做。 这是值得骄傲的时刻,但所有艰苦的工作都在我们面前。

“我们有大规模改变该行业的计划。 这是暴风雨前的安静。“

Bleakley背后的支持者

Ocean Outdoor的首席执行官Tim Bleakley

Bleakley认为六位鼓舞人心的男人帮助塑造了他的成功:他的父亲吉姆; 前校长约翰莫里斯博士; 史蒂夫普拉特(ITV); Kelvin MacKenzie(talkSPORT); Tim Schoonmaker和Sir Robin Miller(EMAP)和Tom Goddard(CBS Outdoor)。

“所有激励我的领导者都有诚信,并没有想成为别的东西,”他说。 “真实性对我很重要。 我的父亲,吉姆,是一个非常古怪的人,但总是忠于自己。

“那些人告诉我,良好的领导力是关于与人直接对待,明确并且有一个你要去的地方的计划。 拥有共同的目标意味着所有这些分心都会消失。

“我也相信在找到他们的同时对待他人。

“教育很重要。 我在学校跑步而不是专注于学业。 但我从中获得的是与各行各业的人相处的能力。“

对于游戏的热爱

蒂姆·布莱克利与莫法拉爵士

体育对于Bleakley来说一直很重要。

作为一名青少年,他是一名才华横溢的橄榄球联盟球员,曾多次为罗奇代尔黄蜂队效力并被选入兰开夏郡。

Bleakley也是一名优秀的游泳运动员,参加Rochdale aquabears比赛。 在1980年赢得奥运会金牌之前,他甚至还与邓肯·古​​德赫(Duncan Goodhew)游泳。

但布莱克利的初恋就是足球。 作为一名终身的曼联球迷,他在与诺维奇的客场比赛中遇到了他的妻子克莱尔 - 他有三个孩子 - 并回到老特拉福德全年观看球队。

尽管Bleakley自20世纪20年代中期以来一直住在伦敦,但他仍然在大曼彻斯特保留了强大的根基。

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