Zara和Movistar在世界上最有价值的品牌中脱颖而出

Zara和Movistar在世界上最有价值的品牌中脱颖而出

Zara和Movistar是Kantar生产的世界上最有价值品牌之一中仅有的两个西班牙品牌,去年分别被评估为7%和4%,尽管它们从第34位降至42位,从43到53,第二个被技术力量所取代。

据该咨询公司称,Inditex旗舰产品Zara的价值为268.6亿美元(230.76亿欧元),Movistar(Telefónica)的价值为228.24亿美元(196.09亿欧元)。

凭借这些数字,Zara成为全球第二大最具价值的纺织品牌,仅次于耐克; Movistar被列为第八个电信提供商(一年前它是第七个,一个帖子,它被Spectrum的入口取代)。

全球和连续第二年,Kantar Millward Brown和WPP的BrandZ排名由谷歌领导,价值为3030.63亿美元,比2017年增长23%。

苹果仍处于第二位,拥有3005.95万美元,增长28%,而亚马逊在重新评估49%后,从第四位扩大到第三位,达到207.594亿美元。

微软价值2亿零887.7万美元(增长40%)从第三位下降到第四位,而中国技术腾讯在将其价值提高65%(178.990百万美元)之后,从第八位上升到第五位。

“十强”关闭Facebook,价值为16210.6万美元(增加25%); 签证,有145,611百万美元(增加31%); 麦当劳,拥有1260.44亿美元; 阿里巴巴拥有1134.01亿(增长92%)和AT&T,拥有106,698百万(减少7%)。

根据Kantar(WPP)的说法,美国品牌第一次不是最有活力的,这对中国品牌来说是不利的,中国品牌在排名中增加了14位代表,其中两位进入前十名。

此外,去年获得最大价值的三个品牌是中国人:京东(94%),阿里巴巴(92%)和茅台(89%)。

另一方面,Netflix是最多的位置(31),从第92位到第61位; 而跌幅最大的是赛百味和英国电信,25个位置的跌幅分别为70和94。

根据同一消息来源,以美元计算,最大的跌幅对应于通用电气,其价值占其价值的22%。

Spectrum直接位于第27位,在成为世界顶级品牌一部分的公司中脱颖而出; 京东(59),优步(81),惠普(89),顺丰速运(90)和Instagram(91)。

总体而言,全球百家最具价值品牌的总价值达4.4万亿美元(3.78万亿欧元),比去年同期增长21%,并且所有类别的品牌均有所增长。

根据同一消息来源,BrandZ排名结合了超过三百万次调查的结果和品牌的财务业绩,显示了技术,内容和创造力如何推动这一增长 - 十大品牌中有八个是技术或与技术有关。